律师网站优化：正在影响百度搜索结果排序的因素

来历：美通说传达

作者：刘晓林

前不久看到李国威教师的一篇文章“公关部的榜首功能是什么?”，其中说到一线公关人最大的烦恼是老板，颇有感受。

有一种KPI叫老板可见度，比方老板的朋友圈，老板的百度主页，公关有时候会迫于满意“老板的等待”，刚发了一篇新闻稿，老板可能会立刻来问，为什么搜公司的名字百度主页还看不到，为什么稿子发出了百度指数还没改变?

用“百度指数”衡量公关的效果靠谱吗？

最近写了一篇关于百度指数的文章，详解七大问题，也连续收到一些朋友的反馈，大多数问题仍是百度查找，比方上面这个问题，怎样才能让老板在查找的时候，公司发布的新闻出现在百度的主页?

查找引擎对成果的出现，是由一系列杂乱的算法、排序规矩决议，并不是简略由“新发布的内容”决议。

前面先用一句话总结，

咱们先了解下百度查找主页的成果一般是由什么信息组成的：

1、 百度付费广告(竞价排名推行/展示广告)

2、 百度免费产品：百科、资讯流(原百度新闻)、熊掌号、百家号、知道、贴吧、百库、地图、图片、视频、音乐、电商聚合等

3、 组织/企业官网

4、 新闻网站发布的新闻资讯

5、 交际网站的UGC内容，包含微博、问答类网站(知乎)、论坛、博客、视频网站等

6、 招聘信息网站

7、 分类信息网站

8、 电商购物网站(包含OTA在线游览预定)

9、 股市行情(上市公司)

10、 其它相关网页信息

除了百度付费广告和其产品外，天然查找成果的排序主要由以下方面要素影响：

PC和移动端查找除了设备和展示形式上的不同之外，前几种类型的内容会依次占有PC+移动主页查找成果，排序不会有太多实质不同。

1

用户相关度

查找引擎首要需求保证出现成果与用户的查找需求紧密相关，这儿的相关度包含要害词在网页中出现的方位、频次(密度)。比方，企业官网包含的品牌和产品要害词最多，关于查找引擎来讲，就是相关度最高的天然查找成果引荐。

要害词在正副标题、首段、正文中出现的方位、频次（合理的），对查找引擎的相关度评判会有直接影响

关于构成绝大多数天然查找成果的资讯内容来说，。在百度早期，内容与用户相关度的影响在查找排序中的比重会占到七成。

以沃尔玛这篇新闻稿为例，中心要害词“沃尔玛”和“陈文渊”在标题和首段中分别出现六次和三次，在查找成果中，相关度更高的网页就会优先引荐给用户。

再如，中国平安、华为、才智城市为中心要害词，在标题和首段中的方位和频次得到保障，作为具有时效性的新闻事情，在百度网页和新闻查找成果中引荐会更相关。

2

内容时效性

假如内容中带有比较明确的时刻点信息（如新闻发作的详细时刻），更有时机被查找引擎作为新鲜的时效性内容抓取

作为互联网动态更新的时效性内容源，查找引擎会给予新闻网站以较高的权重。，再归纳其它(下方)各项目标判定索引和引荐。

假如内容紧贴热门，在百度新闻和网页时效性卡片中取得展示的时机越大。 百度在 2017 年 3 月宣布撤销新闻源数据库时，其布告中着重的中心根源就是因为“时效性内容辨认技能”的升级。

3

内容质量

所谓内容质量，也就是内容能为用户发作的价值，近一年来十分显着的一个趋势是，百度正在网页和新闻查找成果中过滤掉没有时效性，或被算法判定为营销内容的成果，即便是内容发布门户网站上，也不会遭到靠前的查找成果引荐。

“咱们有个部分在曩昔半年时刻内一向在调教算法，针对一切百度抓取到的网页，教机器来判别时效性和内容质量，在前端展示上，一些软文会被过滤掉，其他的不会发作太大改变”

百度站方曾承受界面采访时说到，。

4

用户参加度

用户对网页内容的参加度越高，查找引擎以为其重要程度和受欢迎程度越高，

所谓用户参加度，是指构成用户参加的行为有阅览、点击、转评赞等互动行为，这些目标也是构成百度资讯指数的根底。页面则更有时机展示给用户。

一般来讲，交际类UGC内容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，一般更新频度高，点击量大，查找成果会靠前，但基本上对错品牌公关意图的功能性效果，如招聘、出售等意图。

新闻网站发布的资讯新闻，新闻价值决议用户参加度，看的人越多，查找成果引荐越靠前，越靠前用户点击越多，累积循环，这也解说了为什么多年前的负面新闻一向沉积在百度主页，这就是典型的马太效应。

5

相关网页数量

除了查找直接拜访外，用户可能从其它网页链接的点击拜访到内容，通过其它网页发作的相关越多，则更有利于长时间的查找长尾。关于站点来讲，表里链的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍是查找引擎判定网页价值的目标之一。

6

网页质量

网页的质量包含内容质量、阅读体会、PC和移动端的拜访速度，友好程度、能否满意用户的延展需求等。除了对站点的点评之外，百度逐渐强化内容质量的辨认评判，归纳为内容地点落地页的点评。

尤其在百度撤销新闻源数据库后，即使是门户等之前威望的新闻源站点，相同频道的不同质量的内容，取得百度新闻及网页录入的状况也显着不同，被算法归纳评判为低质营销意图的软文(非时效性新闻)，会被从成果中直接过滤或削减出现。

7

要害词竞赛度

要害词竞赛度，是最容易被疏忽和不被了解的要素，但恰恰是影响查找成果排序最重要的隐藏方面。

所谓要害词竞赛度，也指要害词热度，指该要害词在百度查找的热度和录入的相关网页、新闻数量。

意味着新发布的内容，影响百度查找成果排序的难度就越大

举个简略比方，某要害词被用户查找的频次越高，热度就越高，相关网页，新闻录入的数量越大，竞赛度越大，也一起。

要害词查找的网页录入成果越多，该要害词的热度越高，竞赛度越大

以 近期火爆的“这就是街舞”节目为例，每天有 5 万多人使用百度查找“这就是街舞”，相关的网页录入成果有 403 万个，百度新闻 12 万篇，这也就意味着新发布的关于“这就是街舞”的内容，要和现有的这 403 万个网页或 12 万篇新闻进行PK，通过算法的归纳评判后，占有优势才有时机被这 5 万名用户在查找时看到。

关于一些职业热词更是如此，比方“区块链”相关的新闻每天新发布数百篇，累计有6. 3 万篇，查找引擎这时必定需求核算，为什么你的内容可以超越其它6. 3 万篇与“区块链”相关的新闻和 1820 万个相关网页，展示到用户的查找视界规模?

这也解说了为什么老板查找要害词，一篇新发布的内容并不能立刻出现在主页的问题。

影响查找引擎成果排序的要素，跟着算法和机器学习技能的在不断发展更新，并没有一个确切的维度和答案

其实所谓的算法规矩、指数都是参阅，内容可以真正为用户供给价值才是底子要害。就像百度官方在其“百度查找引擎作业原理”中所描绘，。

而关于公关部分来讲，归纳互联网、交际多渠道的新闻发布、内容营销是可以影响查找引擎长尾最根底和性价比最高的手法

查找引擎优化是一个长时间的进程，无论是百度广告或第三方SEO公司，每年需求几十万，数百万的广告费或服务费的投入，。

有时候老板的期望值并不都是契合常理，李教师讲公关人要树立与老板对话的才能，How to manage your boss, 毕竟公关人的KPI，不只是让老板高兴，比方上百度主页这事儿。

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